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    陌陌七年,看陌生人社交趋势

    陌大人陌大人 陌陌资讯 2018-04-27 87 0

    人不是从娘胎里出来就一成不变的,相反,生活会逼迫他一次又一次地脱胎换骨。

    ——加西亚·马尔克斯《霍乱时期的爱情》

    谁能想到,2018年中国移动互联网市场的第一笔重磅事件,居然来自陌生人社交领域。

     

    2.23,陌陌宣布与探探达成收购合作,获取探探100%的股权,总金额约为6.5亿美元。至此,社交第二梯队老大老二顺利会师,强势联手。

     

    成立于2011年的陌陌,带着”荷尔蒙社交鼻祖“,”约×神器“的标签,已然取得了世俗定义上的成功。今天,我们从陌陌入手来分析陌生人社交发展的趋势。


    LBS信息流广告,老酒添新味


    LBS这坛老酒,我们得将时间往前拨个8年。

     

    2010年,LBS正兴起,诞生了国内最早的LBS标志性产品,街旁。基于地理位置的签到是当时最流行的功能,在这个节点,陌陌带着天生的LBS社交基因进场。

     

    然,陌生人社交,苍天饶过谁。街旁,在2014年彻底销声匿迹;而曾经推出“附近的人”和“摇一摇”的微信在2013年放弃陌生人社交市场,转身专注于朋友圈和公众号;更惨烈的数据,2014年100款代表性消亡app中,35%属于陌生人社交。

     

    在”先活下来“的大环境中,陌陌创建里群组有了附近的人动态,尽管,这些功能在现在看来如此朴素,而彼时的陌陌恰是凭此突破了简单的地理关系,在图文动态信息流中插广告,附近的动态,附近的人都成为了商家或者品牌的营销入口。在2015财报中,移动营销成为了自上市以来增长最迅猛的新星。

    陌陌七年,看陌生人社交趋势


    社交日趋丰富融合,内容日趋立体


    到了2015年,陌陌一路打怪升级,而面临的危机和每个互联网公司一样。用户增长缓慢,不复当年之勇,股价屡次暴跌,市值蒸发,危机四伏。

     

    但中国互联网行业很有意思的一个现象,永远都会出现新的机会。就在陌陌陷入用户天花板的2015年,发生了几件事:


    2015-2018年“互联网+”计划出台;

    “宽带中国”行动实施;

    阿里推出视频云服务;


    不久,4G,手机用户爆发式增长,网速飞升;视频压缩标准,视频云技术出现,为直播大爆发奠定了坚实的技术基础。

     

    在利好的环境下,凭借本身用户量的优势和社交需求,陌陌接入了直播,在2017年,直播带给了陌陌11.02亿美元的真金白银,成为力挽狂澜的盈利主力。

    陌陌七年,看陌生人社交趋势


    在直播这个产品里面,陌陌本身的用户关系和使用场景起到了决定性的作用。陌陌的社交场景,被直播丰富起来。比如,一个用户开了直播,可能房间里面的几十个人都是他在陌陌上的朋友,这个时候,用户对于主播内容输出的质量,创造力有了期盼,更精确的形容,是要求。因而直播的打法与以往单一的基于地理位置的关系截然不同,即用户是通过内容建立起了更为长效和深层的联系,同样打法的还有短视频。

     

    视频化的打法,很快带来变现,而冒进往往容易伤其自身,一系列事情发生了:


    15年4月,因用户在群组里分享视频,北京市文化市场行政执法总队对陌陌进行警告及处罚;

    15年4月,因陌陌用户在群组里传播含有违规内容的漫画,北京市文化市场行政执法总队对陌陌进行处罚;

    同年,陌陌因传播淫秽色情信息被分别依法查处;

     

    这与陌陌希望用户通过移动互联网,发现身边的美好与新奇的初衷背道而驰。既然跑在了前面,就更有责任和义务完善内容监管体系,净化网络环境。 在17年,陌陌拿到了《电信与信息服务业务经营许可证》,《广播电视节目制作经营许可证》,《信息网络传播视听许可证》,手中有粮,心中不慌,多维专业的内容生态之路有了稳定的保障。

     

    直播,短视频与社交的融合,成为了最直观,最管用的切入口,迸发了更为丰富的内容, 他们彼此是相“x”的互相增强和互相引爆的关系。社交×直播,社交×短视频,陌生人社交一面把初心的“社交基因“愈来愈深入骨髓,一面日趋向他领域蔓延。


    陌陌七年,看陌生人社交趋势

    无论是陌陌,还是探探,社交仍然是标签,是底色


    年轻化,陌生人社交终归属于年轻人


    陌陌,探探七成用户年龄低于29岁;其中探探超四成用户年龄不到24岁,


    90后,80后组成了陌陌和探探的团队;


    79年的陌陌创始人唐岩,是陌陌元老级的“网红”,有着非主流的网名,“蒍ㄚòひ変乖”, 主播等级21,与年轻的粉丝们唱歌,打赏,互动,这位70后驾轻就熟;


    80后的探探创始人王宇,潘莹从创业之初就瞄准了年轻女性,当下战略是牢牢把握95后;

     

    毋庸置疑,陌生人社交属于年轻人。而对年轻人的争夺,又岂止是社交领域,场内的竞争是如此残酷,而且会越来越残酷。在年轻人主场的移动端,新的交互模式应该如何被应用,会如何改变人们的生活方式,是一个值得深思的问题。

    陌陌七年,看陌生人社交趋势

    狼人杀,游戏,直播,盛典,答题

    陌陌的武器是更新的互动方式,和更年轻的定位


    结语


    陌生人社交是互联网领域中公认最难生存的领域之一,数年间,一次又一次地转变和尝试。


    社交承载着技术带来的创新,正与其他领域越来越交融,越来越没有边界,愈发拥抱和守护年轻人。世界在发展,而人永远是社交动物,我们能做的,就是用好奇心和勇敢来拥抱它。

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