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    微信“方”了!陌陌大涨,Mico盈利,泛娱乐社交全面胜利

    陌大人陌大人 陌陌资讯 2018-09-08 180 0

    微信‘方’了!陌陌大涨,Mico盈利,泛娱乐社交全面胜利

    8月22日,陌陌发布2018财年二季度财报,净营收、净利润都保持了强劲的增长势头,持续14个季度盈利。这份亮眼的财报,对美国资本市场的质疑做出了最好的回击。当天,陌陌股价大涨8.57%,收于43.96美元。

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    与此同时,有“海外版陌陌”之称的社交平台Mico,同样在二季度完成了营收和利润的大幅增长,收入同比增长近3倍,实现了规模化盈利。在深度本地化和重运营模式之下,作为一家成立仅3年多的出海创业公司,这样的成绩着实亮眼。

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    事实上,这半年来,社交领域的巨头们过得并不算好。微信的月活用户同比增长率连续六个季度下滑。虽然仍是腾讯帝国不可撼动的流量入口,但自身一直没有找到变现途径。Facebook深陷隐私门数月,考克斯称“我们面临有史以来最大的危机”。

    相形之下,陌陌和Mico的高歌猛进,彰显着泛娱乐社交平台旺盛的生命力。

    先来看看陌陌的成绩单。第二季度,陌陌净利润为8.94亿人民币,约1.4亿美元,同比增长90%,持续14个季度盈利。2018年6月,陌陌月活1.08亿,同比增长18%,环比净增470万。

    在陌陌二季度4.94亿美元的总收入中,直播业务的收入为4.11亿美元,占比超过80%。Mico的情况类似,去年与Kitty Live合并后,Mico加入了直播模块,目前已成为最主要的收入来源,占比超过75%。

    从数据来看,直播是陌陌和Mico的营收利器,但如果把二者的成功简单归结于直播,显然是不合适的。这一点,从几家头部直播平台的近况可知一二。

    从YY、虎牙发布的二季度财报来看,其付费月活用户均出现了环比滞涨,而映客的招股书更是透露了其平均每月付费用户数量正在持续减少。

    尽管虎牙第二季度营收增长125.51%,但依然受困于高额的成本投入,二季度运营成本较去年同期几乎翻倍,在保证利润率方面越来越困难。虎牙也因此遭到资本市场的质疑,财报发布当日股价大跌,市值萎缩至55.63亿美元,相比于6月高点市值近乎腰斩。

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    直播的风口早已不在。艾瑞关于泛娱乐直播平台发展的盘点报告显示,2016年至2019年,泛娱乐直播市场增长幅度在明显下滑,整个直播市场呈现明显走衰趋势。

    正因如此,美股做空机构Spruce Point在今年6月针对陌陌发布了一份长达70页的做空报告。但陌陌逆势而上,恰恰说明了Spruce Point没有真正理解陌陌社交的本质。

    直播说到底,是一种社交工具,也是一种内容生产的载体。基于直播的社交更偏向于关系的维护,而非建立。这是纯做直播的平台无法形成高粘性和社区氛围的根本原因。但对于泛娱乐社交平台,直播则是增强粘度和丰富内容的绝佳方式。

    2015年上线的Mico曾凭借“陌生人社交”的卡位在全球快速获取了大量用户。但有几个问题一直困扰着Mico:如何强化已经形成的社交关系,如何进一步增加用户的使用时长,以及最重要的,如何变现。

    2017年初,Mico与在东南亚做得风生水起的直播平台Kitty Live合并,打通产品、用户、数据、团队,一时之间,所有的问题迎刃而解。2018年5月,Mico宣布实现规模化利润。

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    泛娱乐社交是名副其实的重运营模式,而海外市场的拓展、本地化团队的搭建无疑都是非常烧钱的。能够在合并15个月后就实现盈利,得益于极低的获客成本和极高的付费意愿。

    从国内几家有直播业务的平台近期发布的财报来看,陌陌以89.34美元的付费用户单季度平均收入遥遥领先。Mico则透露,在沙特、泰国等部分市场,付费用户的平均月付费甚至能达到数百美元。

    另外,直播虽然是泛娱乐社交平台的重要收入来源,但从来不是唯一收入方式。

    财报显示,陌陌增值服务收入同比增长124%,主要由虚拟礼物的出色的表现所拉动,另外还有探探会员业务的初步营收贡献。陌陌联席总裁兼COO王力表示,伴随探探用户规模的持续增长,以及商业产品的优化,未来探探将会成为VAS收入的重要增长点。

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    二季度,陌陌还在新社交场景方面做了很多尝试。比如在聊天室中添加卡拉OK功能,实现了KTV式的社交娱乐,还引入了例如飞刀挑战、疯狂答题等社交互动小游戏。

    Mico则逐步加入短视频模块,开设全球Live House频道,并从去年11起推出社交游戏。用户可以边看直播,边玩游戏,还能和主播及其他用户互动。半年多来,Mico一共推出了几十款社交游戏,针对不同国家会有不同侧重,比如印尼主推飞行棋,中东则推赛骆驼。

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    游戏上线后吸引了平台原有用户中近1/3的人参与,同时吸引了一批新的游戏爱好者。不仅明显提升了用户使用时长,还带来了可观的收入。Mico海外市场总监Homer透露,目前社交游戏的收入已占据总营收的近1/4,并保持着高速的增长。

    可以看到,无论是陌陌还是Mico,都没有停下丰富社交场景和变现渠道的步伐。归根结底,目的只有两个:提供更好的泛娱乐社交体验,以及赚更多的钱。

    Homer说,从建立陌生人之间的连接,到社交破冰,再到长期深入的情感维系,我们一直以来所做的,都在解决人内心的孤独感。这一句切中要害。直播,聊天,或一款游戏,也许都会有走向颓势的一天,但社交的需求永在,泛娱乐社交还有很大的未来。

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