直播带货需规范

随着电子商务的发展和网购的普及，直播带货已成为网络购物的主流模式，在疫情期间发展迅猛，形成“全民直播带货”的热潮直播带货。消费者可以宅在家中轻松购物，也能有效缓冲商家因疫情带来的巨大冲击。疫情造成一些农产品滞销，直播带货也缓解了农民“难卖出”、市民“难买到”的双重困境。

由于直播带货入行门槛不高，网播频频翻车，假冒伪劣、虚假宣传、质次价高、刷单等各种直播乱象频出，令直播带货陷入舆论泥沼，亟待树立标准予以规范直播带货。直播带货，关键在“货”上，商家和网络主播必须提高自己的诚信意识和责任意识，严把产品质量关口，不得对商品和服务进行虚假宣传，不能误导、欺骗消费者。规范网络直播带货，必须加强市场监管，通过规范经营促进健康发展。从源头上出发制定全面、细致的标准，确保涉及的诸多主体全部纳入监管体系。“法无禁止即可为”便是一个良好的思路，既可规范行业的正常发展秩序，也给予直播带货广阔的发展空间。

直播带货产业发展迅速，作为最新潮的电商模式，应发挥自身优势，给消费者和商家带来增益，拉动消费，提振经济直播带货。直播带货行业想更火更健康发展，必须走一条齐抓共管，良性互动的路，加强市场监管，规范秩序，保障消费者合法权益，早日实现规范化运营和高质量发展。

（张杨 杨振龙）