快手快分销然后报白，快手医用敷料分销权限开通！

“上新”背后的经营链路

回顾特步在快手超品日的成功，沈华东将其归结于“新品势能与消费体验双升级”，最终实现了品牌追求的品效合一快手。

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首先，像许多新品首发一样，特步从“半糖系列”中提炼出“半糖女孩有点酷”这一主题，以三位拥有共同半糖生活态度的女孩为缩影，拍摄了三支短片，鼓励女孩勇敢找寻属于自己的人生可能性，为新品赋予独特的感情价值快手。#半糖女孩有点酷#的微博话题阅读量超1.1亿，打动了许多人。

同时，基于快手的内容生态，特步发起“半糖女孩有点酷”变装挑战赛，挑战赛话题视频播放量超1.6 亿，大量优质内容涌现出来快手。快手电商也邀请资深主播徐小米、蛋蛋担任超级品牌推荐官，与品牌深度联动，推高站内用户对新品的关注度，也通过粉丝对达人的信任进行前期种草。

私域层面，特步邀请代言人迪丽热巴到自己店铺直播间分享 “ 半糖生活观 ” ，亲自演绎半糖系列甜甜圈套装，还发动一秒出大片、 5 分钟快搭挑战等互动环节挑战，快手直播间限量的迪丽热巴同款礼盒 5 秒就售謦快手。 而由于品牌话题溢出到了站外平台引发热议，超品日直播结束后，站外其他电商渠道的半糖礼盒都随之售罄。

特步从最初通过找达人分销接触快手，至今已经近两年快手。通过达人，特步逐渐了解快手平台的特性，今年3月正式组建了自己的直播团队运营自播，开始与快手电商合作超级品牌日等各类营销IP活动。