董宇辉的“丈母娘”粉“叫板”东方甄选，背后远不止文案风波这么简单

人红是非多，这次轮到“直播文案天花板”董宇辉了东方甄选。

用5G网速带还不了解情况的小伙伴们冲个浪：东方甄选和董宇辉最近在帮吉林省合作做宣传，而其中董宇辉现场朗诵的关于吉林省的小作文一如既往走红，但却红出了一次事故东方甄选。

事情源自“东方甄选”官方ID在评论区的一条置顶评论，大意为“董宇辉的那篇小作文，不是董宇辉自己写的，是官方团队的小编写的东方甄选。甚至此前有好几篇类似的小作文，也都是小编写的，董宇辉只是负责在前台作为“演员”去演绎出来而已。

有热心网友还整理出了东方甄选的多个省份的文案，包括这次董宇辉念的吉林文案，让大家品评文案文笔、风格是否出自一人之手东方甄选。

吉林

山西

四川

河北

广东

看到这里东方甄选，你可能会好奇，“这有什么好吵的？”

但凡有点职场常识的人，大概率都清楚小编讲得其实也没啥毛病，这不就是正常的职场合作吗？每个人在职场中扮演的角色不同，分工及其对应的责任与荣誉也不同，前台从某种程度来说确实承担了更多的光环，但在流量亦能覆舟和反噬的今天，翻车也是常有的事，稍有不慎进而招致骂名、下播甚至永久下班的主播也不在少数东方甄选。

但董宇辉的“网络丈母娘”们并不罢休，大有“小事化大”之势，将矛头对准东方甄选小编，评论区一阵炮轰，认为是“自家孩子被欺负了”，自己必须守护东方甄选。

结果就是，战火范围越来越大东方甄选。董宇辉本人表态，“我们那个自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友心里不舒服”。

同事小编则使用东方甄选官方ID多番应答东方甄选。

而东方甄选CEO孙东旭也紧急调停并出面PR，表明小作文是董宇辉和团队共同创作，而东方甄选是一个团结友爱，分工非常明确，遇事一起去承担，一起去创作，一起去共赢的团队东方甄选。粉丝观点极端，是捧杀和拉踩。

再加上东方甄选的另一位主播，盼盼也加入战场东方甄选。至此，一场“文案风波”在各方吃瓜和积极参与中，演绎成了影响一家公司雇主品牌形象的公关危机。

认为东方甄选背刺董宇辉的粉丝们顶着“董宇辉丈母娘”的名号，涌入高途佳品、学家优品等竞品直播间，为后者送去了泼天的富贵东方甄选。

与前一天的2.7万人相比，当天有60万人涌入高途佳品直播间，流量翻了20多倍东方甄选。文案风波后，仍有源源不断的甄选团网友涌入直播间，同时在线人数近5000人，而小作文事件发生的两天前，直播间的在线人数峰值还不到100人。

同样是由教培转型带货的直播间“学家优品”，也收到了丈母娘群体的关爱，文案风波当晚有7.7万人涌入直播间，对比前一天的2.5万数据也是爆发式的增长东方甄选。

形成鲜明对比的是，东方甄选直播间的流量出走东方甄选。当晚东方甄选的观看人次约818万，此前三天这一数据为1210万-1691万，而当晚的最高在线人数始终没有突破3万，此前三天这一数据为7.7万、21.9万、4.3万。

与此同时，东方甄选还面临着粉丝与股价的“双杀”东方甄选。截至12月12日，东方甄选的粉丝一天掉了5万，并且还在持续下降。而12月11日，东方甄选股价也在连续10天的上涨趋势中下跌7.13%。

就连俞敏洪的抖音评论区也被攻陷了，比老板还操心竞对流量增长情况赶忙来汇报“高途在线已经超过一万了”，并对董宇辉予以“上帝赐予的礼物，看谁能接住这份礼物”的高度评价东方甄选。

大伙儿都在等着俞敏洪的回复，验证这个瓜最终是方是圆，但先等来的是董宇辉的回应东方甄选。与真实事件的处理逻辑略有不同，大众传播逻辑中，解铃人未必非得是系铃人，小作文风波的关键人物其实是风头正盛的董宇辉。

12月13日凌晨，董宇辉在抖音号发布长文回应了“小作文”一事，他表示，对于省级专场的“小作文”文案，有一部分是他亲自写的，如西安场和内蒙古场东方甄选。还有一部分是他给小编提供思路和建议，小编录音后创作并经过双方讨论修改最终完成。同时，也有小编按照自己的想法创作，假如董宇辉感觉满意，会极少改动或不改动。

对于吉林场的“小作文”，董宇辉表示小编的思路与他一开始的有所不同，但很好，因此基本上没有进行太多修改东方甄选。

同时，董宇辉也表达了对饭圈文化的反对立场，强调反对以“饭圈”名义对任何人进行污名化东方甄选。

最后，董宇辉向俞老师（俞敏洪）和孙老师（孙东旭）在他职业和事业发展的道路上给他提供的支持和帮助表示感谢东方甄选。

董宇辉一气呵成的回复，不愧是“直播文案天花板”，从厘清关键性争议“文案到底出自谁之手”（其中分工合作的部分与东方甄选CEO小孙的说法是一致的），到客观地指出饭圈极端影响以及自己的态度，最后再感谢公司领导栽培与支持，既也没有过多地去指责小编同事带来的影响，也保护了自己的“文案人设”，又不损害公司的形象与权益东方甄选。

自诩为“董宇辉丈母娘”的粉丝们，怕是只会更加心疼与欣赏这位谦逊有礼的自家小孩，感慨一句“宇辉真的是太懂事了”东方甄选。

而在笔者看来，董宇辉文案风波折射出来的，远不止是极端的饭圈文化，还有内卷无法创造更多增量的大背景下，员工与公司的矛盾升级，而董宇辉即使收入已经不菲（被爆年收入有3000多万），也依旧不可避免充当一个被压榨的打工人角色，成为社会情绪的泄洪出口东方甄选。

丈母娘口诛笔伐小编抢功劳，教育东方甄选要对董宇辉“这个上帝赐予的礼物”好一些，何尝不是对自己平时在职场中遭遇到的不公平待遇的控诉？只是不好为自己争取的利益，怎么着也得为“自家孩子”争取上，决不能让他受了委屈东方甄选。

只是这一闹，到底是帮忙还是帮倒忙？个人与公司更多是相互成就的关系，合则双赢的情况下，大家自然选择合作，分若能两利，分道扬镳也是迟早的事东方甄选。直播暴富的冲击下，主播和公司分家的事，这几年简直不要太多。

再怎么宣扬，公司也不是家东方甄选。董宇辉与东方甄选也逃不开这种关系。董宇辉作为个人贡献者的影响力越大，其个人自我价值的追求与公司系统化增长的冲突其实就会越大。这也是为什么很多公司在成立之初，往往要靠创始人光环和人设去做公关、搞流量和声誉，但当公司体系化、市场化后，往往要有意淡化创始人的光环和影响力，让公司品牌走上前台的原因所在。

一家强烈依赖个人魅力与能力的公司，其增长与成功都是非常不稳定的东方甄选。一是人的位置的不稳定，不是老板可以走人，多个合伙人也可以要求分家；二是人本身的不稳定，人非圣贤孰能无过，个人的过错可能导致公司的危机。成熟的连续创业者会尽量避免这种情况出现。

而这一闹，相当于是把二者的冲突摆在台面上东方甄选。至回应时，台上的风波暂时消了下去，但台下的涌动或许才刚刚开始。